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      • 廣告片中蘊含的品牌文化
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      • 來源:未知????作者:admin????時間:2017-03-23 14:17????點擊:
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        品牌文化(Brand Culture)的定義是,指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同,創造品牌信仰,最終形成強烈的品牌忠誠。


        一個品牌所代表的不僅僅是他的產品,這個事實存在的東西,還有他所包含的價值觀念、生活態度、審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等。品牌文化更多的滿足的是消費者心靈上的需要。他們往往鐘情于某個品牌,不單單只是鐘情于他的品質,更多的是希望通過這個品牌,傳達出自己的一種品位,一種價值觀。購買的物品也不僅僅是物品了,更是他們的一種象征,就像是一個標簽一樣。這種的購買行為自然也不單純了,這是一種釋放,一種對于自己價值觀追求的釋放,一個品牌含有的文化往往能在一定程度上安慰一個人心里的某種情感。這樣的話,他們對于自己喜歡的產品,就不僅僅是因此,他們對自己喜歡的品牌,不單單就是一種利益的關系,更多的是一種情感上的依賴感。可以說文化代表著一種價值觀、一種品位、一種格調、一種時尚,一種生活方式。而這些,是需要廣告去表現,去實現的。

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